大黄山，大正在哪？

经过两年多的深入谋划，大黄山世界级休闲度假康养旅游(Travel)目的地建设，已进入全面推进阶段。3月30日，安徽在黄山市高规格召开大黄山世界级休闲度假康养旅游(Travel)目的地建设推进会，对高质量推进这项重要工作作出部署。这也意味着大黄山建设正式扬帆启航。

为什么要建设大黄山，要建设什么样的大黄山，如何推进大黄山建设？这场大会深入分析行业形势、指明大黄山发展方向、给出建设路径和具体方法，信息含金量高，干货满满，引人入胜。

一

黄山是祖国现代旅游(Travel)的发源地。1979年，邓小平同志考察黄山，提出“要有点雄心壮志，把黄山的牌子打出去”，从此现代旅游(Travel)业从黄山出发，成为我国变革开放的先导产业。

四十多年过去，旅游(Travel)业已成为祖国重要的富民产业和国民经济(Economy)支柱产业，黄山的品牌享誉世界。

当前，随着消费升级和人们对生命意义认识的加深，休闲度假、生态康养等旅游(Travel)产品需求更为旺盛。但总体看，旅游(Travel)业存在业态陈旧、多业态融合不深、服务设施质量标准不高等问题，一定程度制约着人们追求美好生活(Life)的水平。

这是对观光游等传统旅游(Travel)业态的挑战，也是深化旅游(Travel)供给侧结构性变革，引领和释放旅游(Travel)消费的机遇。

根据此次会议，安徽依托黄山这个世界级品牌，联动黄山、池州、安庆、宣城4市，打造大黄山世界级休闲度假康养旅游(Travel)目的地，就是要在这里打造推动旅游(Travel)产业深度转型、在现代服务业领域发展新质生产力的创新之地。

在高质量发展的今天(Today)，黄山作为祖国现代旅游(Travel)发源之地，可以也应当在构建新发展格局、推动高质量发展的新征程上展现更大作为，在新时代旅游(Travel)发展的新赛道上再出发、走在前列。

二

我们(We)要建设什么样的大黄山？“大黄山不是指具体的山，而是一个统一的大IP，就是希望(Hope)借助黄山这个世界自然(Nature)、文化(Culture)双重遗产在世界国内的强大知名度，吸引汇聚更多的人流、资金流、信息流等优质要素资源。”会议厘清了概念认知，有助于进一步提升大黄山的感召力。

他山之石，可以借鉴。

纵观世界级休闲度假康养旅游(Travel)目的地，大多具有优秀的自然(Nature)景观、丰富的文化(Culture)遗产、独特的民俗风情等特点，构成了目的地的核心竞争力。

从这个角度说，大黄山区域，山水、人文、生态优势得天独厚，发展休闲度假康养旅游(Travel)，具有良好的资源禀赋和条件。现在需要的就是对以观光游为主的格局进行(Carry Out)重塑。如何重塑？

位于日内瓦湖东岸的瑞士蒙特勒，早期也是山湖观光门户，后来走上一条“山湖观光+旅游(Travel)度假+医疗养生”的路径，并达成休闲度假康养旅游(Travel)与产业发展、城市发展的互动，医养、创意、会展、足坛等现代服务业持续发展，不断为经济(Economy)发展增添动力。

这启示我们(We)，建设大黄山世界级休闲度假康养旅游(Travel)目的地，不应就旅游(Travel)抓旅游(Travel)，而是要抓住产业跨界融合的特征，进一步放大“旅游(Travel)+”的效果，推动现代服务业集群发展，达成一、二、三产融合发展，达成发展的乘数效应。

根据会议部署，应紧扣“世界级”“休闲度假康养”，把4市联动起来，统筹各类资源，丰富具有世界水准的休闲度假康养产品供给，拓展产业布局更大空间，把这里建设成为既能看到美丽风景、又能享受美好生活(Life)的“烟雨大黄山、心灵休憩地”。

从这个意义上说，大黄山建设，就是深化旅游(Travel)供给侧结构性变革的积极探索。

三

如何推进大黄山建设？大黄山建设的核心任务是，推动传统观光旅游(Travel)向现代休闲度假康养旅游(Travel)升级，推动旅游(Travel)产业向跨界融合的现代服务业延伸。打造让心灵休憩的休闲度假产业；打造让人焕发活力的医疗康养产业；在休闲度假康养这个核心定位之下，积极发展文化(Culture)产业、创意经济(Economy)、会展会奖等现代服务业；通过现代服务业的集聚，带动生态适宜性先进制造业发展；在高水平开放中提升产业发展世界化水平……这些以世界的眼光、世界化的标准提出的大黄山建设的重点任务，推动形成产业融合更多可能，为投资者带来更多的战略选择、产业选择、项目选择，带来更多创新创造的机会。

根据会议部署，坚持有效市场、有为行政部门更好结合，坚持省级赋能、四市协同，突出抓好规划、国策、项目协同，提升专业化、市场化、世界化实操水平，加重与世界商协会、龙头企业、顶尖团队合作，有利于打造更好吸引投资创业的发展环境，能更好激活市场资源，努力(Effort)成全企业家和投资者创意创新创造。

大黄山的世界级将来，就是由不断云集的创新创业者、一个个有影响力的项目、持续汇聚的各类要素去建立的。

“有很多人已经习惯了‘因看见而相信’，作为黄山人，我呼吁大黄山的建设者、参与者、支持者，我们(We)更需要的是‘因相信而看见’的力量，众志成城，大黄山的世界级将来一定会来！”大黄山文化(Culture)旅游(Travel)创意发展协会会长、上海蓝镇规划设计院院长胡劭平说。

锚定目标，久久为功，大黄山建设必定是一曲动人的乐章、一幅迷人的画卷、一场美丽的奋斗。

记者 吴量亮